– Vi opplever med jevne mellomrom at andre gjør bruk av våre varemerker, uten at vi har gitt tillatelse til det. Særlig skjer dette i tilknytningen til arrangementene våre, forteller markeds- og sponsorsjef Silja Lena Løken.

Parallelt med Birkebeinerarrangementenes popularitet de senere årene har flere bedrifter sett sin lit til aktivt å bruke ordet ”Birken” i sin markedsføring. Salg av ”Birkensykler” i sportsforretninger som ikke er samarbeidspartnere med Birkebeinerselskapene skal det nå bli slutt på.

– Dette er brudd på markedsføringsloven og vi gjør nå de det gjelder oppmerksomme på dette forholdet. Men de fleste er ikke klar over at det de gjør er ulovlig.

Det som imidlertid aksepteres er henvisninger av denne typen:
•    Vi hjelper deg å velge ut ski til Birkebeinerrittet
•    Skal du sykle Birkebeinerrittet? Vi har sykkelen som passer for deg